Design er et viktig konkurranseparameter

Dagens Næringsliv skriver i dag om det lille teknologiselskapet Cyviz som har fått en stor leveranse av en designvegg til Volvo og er i ferd med et utviklingsprosjekt for Procter & Gamble i USA. Dette er selvsagt en hyggelig nyhet for selskapet, men også for oss andre som liker å se norske bedrifter med innovativ og kommersiell evne.

Uten at jeg kjenner til teknologien i detalj ser det ut til at man hadde i utgangspunktet til hensikt å benytte den tredimensjonale teknologien innen oljeindustrien. Men, nå åpner det seg en ny anvendelse for produktet - som støtteverktøy innen utviklng av visuell identitet.

Dette synes jeg er spennende på flere nivåer - både det faktum at teknologiske innovasjoner noen ganger har et utgangspunkt for anvedelse og at man senere kommer over alternative anvedelser - bare tenk på SMS eller internett. Det andre er at design og visuell identitet som konkurranseparameter bare ser ut til å bli viktigere og viktigere i tiden fremover. Det siste århundrets rivende økonomiske vekst og velstandsøkning har gjort at vi har gått i fra en økonomi hvor etterspørselen etter en vare var drivkraften. Nå er det stort sett overflod av alt - og man må konkurrere hardt om oppmerksomheten på et marked.

Både Volvo og P&G er store innen sine bransjer - og begge har i lengre tid satset på design til å posisjonere sine merker. Design har en klar funksjon i å synliggjøre et produkt eller tjenestes verdi for sluttbruker. En grundig forståelse og avklaring av hva man ønsker å signalisere men også hvordan designet fungerer i praksis er viktig i utviklingen.